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摩摩哒微SPA缓压区-影院升级新标配

来源:未知 编辑:admin 时间:2018-10-18 10:18:43

摩摩哒微SPA缓压区-

  影院升级新标配,提升影院运营效益的新玩法

  电影院只能看电影吗?

  随着影院数量的增多,竞争加剧,日益增高的房租物业成本和第三方售票平台的出现,导致影院单纯依靠票房收入盈利的运营压力增大。那么影院就只能看电影吗?当然不是,很多具有立体化运营思路的影院正在将影院打造成集商业媒体价值,吃喝玩乐体验丰富,观影感受体验升级等各个方面的探索。

  影院是块大广告牌-如何提升影院的媒介广告附加价值?

  影院观影人群的集中性与流动性决定了影院对于片方具有极大的终端促销价值,这就好像超市终端对于快销品牌的促销价值是一样的。特别是在贺岁档和暑期等观影旺季,影院更是成为片方的必争之地。此外,对于一些以观影人群为目标消费人群的商业品牌来说,影院也是一块目标受众集中的广告牌。

  对于影院运营者来说,影院这块广告牌要运营好,也有两大挑战:一大挑战是如何平衡好短期片方客户档期和租期较长的商业品牌客户档期,最大程度的利用好影院这块大广告牌;另一大挑战是:如何将观影人群的注意力从线下广告牌扩大到线上流量和关注量,从而提升影院作为广告媒介功能的附加价值。

  有没有一个线上平台入口能将门店的观影人群集中起来,让影院与自家门店的观影人群产生链接和互动呢?

  影院是个吃喝玩乐的好去处-如何低成本提升影院运营效益?

  除了广告带来的收益,很多影院还在吃喝玩乐领域进行广度的探索。除了传统的饮料爆米花薯片,越来越多的影院加入了新的收益点,比如自助点唱的唱吧,娃娃机等,一些影院还在进行一些除观影之外的游戏,教育,赛事等内容拓展的探索。但是,无论哪一种拓展基本都需要影院投入人力和物力的成本。

  有没有一种模式是不需要影院过多的人力物力的投入,不仅能提升影院的硬件设施的规格,还能提升影院空置区域的运营收益,但是却没有增加影院运营的成本和管理负担呢?

  摩摩哒影院微SPA缓压区-

  影院升级新标配,提升影院运营效益新玩法

  也许是出于差异化竞争的考虑,也许是基于提升服务体验的需要,从今年年初开始,不管是北上广还是二三线甚至三四线城市的影院,开始悄然兴起一种影院升级标配-摩摩哒微SPA按摩缓压区的新玩法。缓压区通常设置在影院侯影区,是由四到六把按摩椅打造舒适独立区域,将只有在家中才能享受的按摩服务扩展到电影候场时的等待场景。

  缓压区一经推出即吸引了大量影院观影人群,无需工作人员收银管理,侯影人群只需要用手机扫描二维码,微信或支付宝支付后,即可启动按摩椅,享受惬意放松的按摩。影院不需要投入过多的人力物力既提升了影院的服务体验,软硬件配备,同时也能分享每一台按摩椅每月的收益。

  更具有战略意义的是,观影人群通过扫描二维码即自动成为平台会员,对于影院来说,轻松获得大量的门店观影人群,拓展了影院本身的广告价值,具有了更多商业价值探索的可能性。不仅如此,摩摩哒作为一个用户平台,还开通了各种针对影院观影人群的优惠券,免费体验,我按摩你请客等促销活动和功能,能配合影院各种节庆和会员卡促销活动,影院的运营又多了一个促销的工具和手段。

  随着缓压区带来的综合效应的发挥,越来越多计划升级改造的影院,开始提前规划出一块摩摩哒微SPA缓压区域,由摩摩哒品牌结合影院风格进行设计后独立打造。对于影院来说,只需要规划一块闲置区域,既可获得影院软硬件规格的提升又能获得稳定收益,还能打造一个集中自家门店观影人群的社群,提升门店媒介商业价值。

  未来,以摩摩哒微SPA缓压区作为载体的摩摩哒平台,随着功能的开发和扩展,将能为影院运营提供更多的大数据支持,运营促销工具,多样化稳定的收益以及全方位品牌的提升。

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